400 8877 0012023冰雪旅游行業(yè)市場調(diào)查我國冰雪休閑旅游人數(shù)或達5.2億人次
時間：2023-11-16 10:37:00 閱讀：2262 整理：廣州市場調(diào)查公司
冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動形式的總稱，是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產(chǎn)品。冰雪旅游具有極強的參與性。這一特點一方面是由冰雪旅游的起源決定，對冰雪資源的開發(fā)利用最早是源自古老民族的日常活動;另一方面是由游客的旅游需求決定，在寒冷的冬季，僅僅是靜態(tài)的觀賞冰雪美景是不夠的，游客們更期望能夠參與冰雪運動，在冰天雪地里痛快酣暢的玩上一把。
較高的旅游消費與較高的重游率由于冰雪旅游具有極強的參與性和體驗性，使得游客的游玩時間相對較長，從而帶來較高的旅游消費。冰雪旅游相對于傳統(tǒng)的觀光旅游，屬于高消費的旅游活動，例如，參與滑雪運動需要在裝備等方面付出一定的成本，而度假旅游更需要擔(dān)負較高的餐飲、住宿費用。此外，冰雪旅游擁有較高的重游率，回頭客多，重復(fù)消費率較高。尤其是滑雪運動，作為一項體育活動，很多人有可能成為滑雪的終身愛好者。
2022年2月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動計劃(2021—2023年)》，提出“到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會和實現(xiàn)‘帶動三億人參與冰雪運動’目標。”《報告》顯示，2015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%。“三億人”目標的提前完成，得益于國家優(yōu)秀的頂層設(shè)計。
冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
近年來，《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018—2022年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《體育強國建設(shè)綱要》《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》等政策意見相繼出臺，強化頂層設(shè)計，指引發(fā)展方向。
冰雪旅游投資正逢其時，萬億市場商機在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家相比，我國尚處于冰雪旅游業(yè)的初級發(fā)展階段。2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次，市場滲透率不到1%。對標發(fā)達國家4%的市場滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無疑是巨大的。據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)測算，2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.92萬億元產(chǎn)值。
《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2022)》指出，盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級及冰雪設(shè)施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次。國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。逾四成參與者近一年內(nèi)參與過冰雪運動，近四成參與者表示每年開展1到2次冰雪運動，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運動。文化和旅游部等三部門印發(fā)的《冰雪旅游發(fā)展行動計劃(2021—2023年)》提出，到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會和實現(xiàn)“帶動3億人參與冰雪運動”目標。
據(jù)廣州市場調(diào)查公司統(tǒng)計，2021至2022冰雪季全國冰雪休閑旅游人數(shù)預(yù)計超過3億人次，冬奧會將極大激發(fā)老百姓參與冰雪旅游的熱情，有68.4%的游客十分確定會因北京冬奧會的舉辦增加冰雪旅游次數(shù)。目前，我國已成為全球最大的初級滑雪者市場和潛力客源市場。然而，我國冰雪產(chǎn)業(yè)整體還處于初期階段，各方面發(fā)展尚未完善。目前，我國已有30個省市推出冰雪產(chǎn)品，但是不少地區(qū)對冰雪旅游產(chǎn)品的建設(shè)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，出現(xiàn)了盲目跟進、無序建設(shè)，小而弱、散而亂等問題，陷入同質(zhì)產(chǎn)品競爭的惡性循環(huán)當(dāng)中。
途牛方面發(fā)布的報告預(yù)計，2023-2024冰雪季用戶出游人次及旅游消費將迎來爆發(fā)式增長。具體來看，中秋國慶假期后至10月31日，途牛冰雪游相關(guān)產(chǎn)品搜索量迎來持續(xù)增長，搜索量較9月同期增長124%，雪山、冰川、溫泉、極光、滑雪、雪景、霧凇、冰雕、冰雪樂園、冰燈等關(guān)鍵詞搜索熱度位居前列，其中，霧凇、雪景、冰雪樂園、滑雪等關(guān)鍵詞搜索量較9月同期均增長了3倍以上。
冰雪旅游行業(yè)未來發(fā)展前景展望
隨著冬季到來，吉林、新疆等地的滑雪場也開始了這個雪季的運營，冰雪運動熱度不斷攀升。某在線旅游網(wǎng)站顯示全國滑雪場門票預(yù)訂量較2019年增長147%。有業(yè)內(nèi)人士表示，2023-2024雪季國內(nèi)滑雪市場將迎來強勁復(fù)蘇。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2023)》指出，2021～2022年冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，預(yù)計到“十四五”末期的2024～2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達到7200億元。
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