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目前，中國兒童消費市場規模已超過4.5萬億元人民幣，預計在未來五年，兒童消費總額年增速將有望突破20%。新零售讓不少企業將目光重新聚集到實體，而在實體回歸當中，滿足周末遛娃、幼兒早教需求等兒童業態正在成為實體消費的重要支點。

兒童市場的火爆之下，緊跟而來的是隨處可見、大小不一的各類兒童互動樂園。你甚至可以在餐飲店內、售樓中心這些場所看到簡易的兒童游樂設施。而在專業兒童互動樂園領域，以思特世紀科技為代表的技術流，借助AR、VR技術的全真模擬交互游戲正在成為追逐焦點。

室內兒童樂園行業市場深度分析

中國室內游樂場行業是處于快速成長期的新興行業，國內的兒童和青年人口眾多，中國家庭的消費能力高以及國內大型商場和超市的發展，為行業提供了發展契機。中國室內游樂業有巨大的行業發展潛力。

目前，中國兒童消費市場規模已超過4.5萬億元人民幣，預計在未來五年，兒童消費總額年增速將有望突破20%。新零售讓不少企業將目光重新聚集到實體，而在實體回歸當中，滿足周末遛娃、幼兒早教需求等兒童業態正在成為實體消費的重要支點。針對這一話題，本期焦點對話思特科技負責人，目前思特科技在互動投影，尤其在兒童互動樂園領域領航行業，是國內互動投影行業規模最大、人數最多的高新企業。

室內兒童游樂行業消費需求主要受人口因素(兒童人數比例、出生率)、城鎮化率、消費能力、行業發展水平等因素影響。

如今，線下購物場景最吸引人流的手段包含兩大塊內容：餐飲+兒童業態的設計和加入。于是有目共睹，除了各種網紅餐飲店外，當前購物中心中兒童區域越來越大，功能越來越豐富。

也因此，投資機構們紛紛把目光投向兒童區域，類似共享童車項目前端時間接連獲得投資，最近兩個親子樂園項目接連獲得融資。

從城市層面來看，二三線城市是近年來兒童樂園行業的最佳選擇。 從河南、山東、山西、河北等多個兒童樂園品牌的經營情況來看，二三線城市的兒童樂園反而比一線城市利潤更大。 因為如果在二三線城市樂園很高級，在當地標志性的商場和賣場，這個兒童樂園就會成為當地游樂場所的一個象征。 二三線城市租金便宜，工資水平不高，再加上運營成本大幅下降，一些店的營業收入和毛利差不多，凈利潤也很高。 相反，一線城市由于競爭激烈，客流量比較分散。 租金高，工資高，即使生意順利，剩下的利潤也微乎其微。 選擇室內兒童樂園的地方，兒童樂園一般在商場、購物中心、大型賣場、大型超市等幾類商業區開設的大型社區、早期教育幼兒教育中心附近等。

在過去兩年中，線下室內游樂市場經歷了過山車般的行情。疫情之初受商場客流下滑影響，室內游樂業態受沖擊明顯，此后隨著商場客流逐步恢復，市場格局也同步迎來變化。近期伴隨利好政策出臺，線下體驗業態預計將迎來發展黃金期。

除了針對人口結構的生育政策以外，在十四五規劃中我國也針對國內文化和旅游產業以及兒童娛樂行業提出了相應的發展規劃，這將進一步助力我國兒童室內游樂園行業更加規范，持續的快速發展。

除了政策因素，在社會競爭日益激烈的情況下，新生代父母對于培育下一代有著非常強烈的消費意愿，這也是促使集教育、益智、健身、娛樂為一體的兒童游樂項目成為時下投資熱點的一大助力。

目前我國14歲以下的兒童有4億左右，占全國人口的30%，且以每年2000萬的數字增長。根據知名兒童游樂品牌恐龍愛迪官方抽樣調查數據，中國兒童消費占家庭總支出的33%左右，全國0—12歲的孩子每月消費總額約40億，中國85%的家庭花在孩子身上的錢占家庭總支出的30%，用于“娛樂”方面的支出占到8.1%。

這些數據表明兒童消費在整個社會消費中占的比例越來越高，占家庭總消費比重也越來越大，家長對孩子投入從不“吝嗇”。

目前國內頭部動物園親子樂園小小動物元，2020年一年獲得3輪融資，最新一輪為2000萬美元的B輪融資。小小動物元在展示方式上，以海洋、雨林、叢林、濕地、農場等幾大沉浸式探險情景引入，讓受眾從場景中自主發現動物的習性，寓教于樂。

除此之外，主體品牌之外，還根據不同主題，擁有不同的子品牌。比如家庭科技館天才達芬奇和超級IP樂園壹佰番。

從目前來看，國內兒童產業中成熟的、有特色、能形成口碑的連鎖企業并不多，現在的市場還尚未形成很清晰的競爭格局。而如何打造成熟的，有特色的，口碑性的企業品牌，成為現在市場參與者的頭等大事，具體如何去做，需要各個市場參與者各顯神通。但是，關注品牌，關注形象，關注服務，關注安全，必須要全部做好，并且在其中融入自己的產品和服務的特色。

室內兒童樂園行業市場前景分析

目前，中國已經成為全球游客量最大的主題樂園市場，國際品牌與國內品牌都在爭相卡位布局，以期能“分一杯羹”?？徇沁堑娜谫Y完成也預示著行業的產業升級速度進一步加快，原有的市場競爭格局或將發生方向性重整和改變，行業將逐步進入規范、規模發展階段，頭部效應將更加凸顯。

未來，中國室內兒童游樂園行業將繼續受到政府、企業和技術發展的推動，預計市場規模將繼續保持增長態勢。同時，中國室內兒童游樂園行業將持續推進技術革新，推出更多豐富多彩的游樂項目，為兒童提供更安全、更有趣的游樂體驗。

目前我國的室內兒童樂園大體呈現出行業參與者多、行業經營體系制度較為混亂，產品服務參差不齊、收費標準也不統一的現象。

室內親子樂園的關鍵痛點就在于傳統的室內親子樂園在用戶體驗上已經同質化，無法給用戶留下深刻的品牌化認知，更別說吸引挑剔的新生代父母和孩子們。

在80、90后新一代父母崛起的當下，他們對審美、品質、品牌力等提出了更高的要求，高質量的親子時光。親子樂園在基礎游樂功能之外，對于強互動、獨特體驗、創意元素有了更多個性化、多樣化的需求。

總之，中國室內兒童游樂園行業的市場規模和未來發展前景非常樂觀，其發展將受到政府、企業和技術的推動，為兒童的娛樂提供更多的機會?？偟膩砜矗覂葍和螛穲@對于兒童身心健康更加有益，相比其他游樂場所更具需求優勢，并且在政策的不斷助力下，我國兒童人口數量預計將快速增長，行業整體也將更具規范地持續發展，因此預計未來我國室內兒童游樂園市場規模將持續快速增長。